Beyaz Eşya Servislerinde Marka Reklam Kısıtlamaları: Neden Bazıları Yayınlatamıyor?

Google Ads, özellikle Bosch, Siemens, Arçelik gibi güçlü markaların isimlerini içeren aramalarda oldukça katı bir marka politikası uygulamaktadır. Bu nedenle beyaz eşya servis firmalarının önemli bir kısmı marka kelimelerinde reklamlarını yayınlatamamaktadır. Reklamların reddedilmesinin temel sebepleri arasında kullanıcıyı yanıltabilecek ifadeler, yetkili servis izlenimi veren içerikler ve marka kimliğini çağrıştıran görsel kullanımları yer alır.

Neden Büyük Bölüm Reklam Reddiyor?

Çoğu servis web sitesi ve reklam metni, farkında olmadan şu hatalara düşmektedir:

• “Yetkili servis” algısı oluşturan tanımlar

• Marka logosu veya markaya ait grafik kullanımı

• İçerikte marka sahipliği veya marka bağlantısı ima eden ifadeler

• Landing page’de markayı temsil eden kurumsal dil ve görsel yapı

• Kullanıcının “resmî destek” aldığını düşünmesine yol açan yönlendirmeler

Google bu unsurları tespit ettiğinde reklamı reddetmekte veya anahtar kelimeyi politika ihlali kapsamında işaretlemektedir.

Peki Bazı İşletmeler Nasıl Yayınlatabiliyor?

Marka aramalarında reklam yayınlayabilen işletmelerin ortak noktası, içerik ve reklam yapısını Google’ın marka politikalarıyla uyumlu olacak şekilde oluşturmuş olmalarıdır.

Bu uyum, birkaç temel prensibin doğru uygulanmasıyla sağlanır:

• İçerikte servis modelinin “özel teknik servis” olarak açık biçimde tanımlanması

• Kullanıcıyı yanıltmayan, markayı temsil etmeyen, açıklayıcı bir teknik dil kullanılması

• Marka sahipliği veya yetkili kurum algısından tamamen uzak durulması

• Landing page’in marka ile ilişki kurmayan, şeffaf ve bilgilendirici bir yapıda kurgulanması

• Arama niyeti odaklı, problem çözümüne yönelik içerik sunulması

Doğru şekilde yapılandırılan bu tür sayfalar, Google tarafından çoğunlukla politika dışı görülmez ve marka aramalarında reklam gösterimine uygun bulunabilir.

Buradaki kritik nokta, hangi yapıların Google tarafından güvenli olarak değerlendirildiğini doğru analiz etmek ve bu doğrultuda içerik, anahtar kelime ve landing page stratejisinin hazırlanmasıdır. Bu yaklaşım uygulandığında, birçok işletmenin red aldığı marka kelimeleri, doğru kurgulandığında yayınlanabilir hâle gelmektedir.

Kullanıcının Arama Niyeti Belirleyici Unsurdur

Google, marka kelimelerine yönelik reklam uygunluğunu değerlendirirken sadece kullanılan kelimelere değil, kullanıcı arama davranışına da odaklanır. Örneğin:

• “Bosch buzdolabı soğutmuyor”

• “Siemens çamaşır makinesi arızası”

• “Arçelik bulaşık makinesi tamiri fiyatı”

gibi aramalarda kullanıcı niyeti markanın kendisi değil, cihaz arızasına yönelik çözüm arayışıdır. Bu niyeti doğru şekilde yorumlayan içerik yapıları, politikalarla daha uyumlu kabul edilir.

Google’ın Değerlendirme Kriteri: Uyum, Şeffaflık ve Yanıltıcı İfade Olmaması

Google, marka kelimelerinde yayınlanacak reklamları üç temel ölçüte göre değerlendirir:

1. Yetkili servis veya marka bağlantısı iddiası olmaması

2. Markayı temsil ettiği izlenimini veren içerik veya tasarım kullanılmaması

3. Kullanıcının cihaz arızasıyla ilgili arama niyetine uygun, açıklayıcı bir içerik sunulması

Bu unsurlar bir arada sağlandığında, marka kelimelerindeki reklamlar politikaya takılmadan yayınlanabilir.

Beyaz eşya servis sektöründe marka kelimelerinde reklam verebilmek, büyük ölçüde doğru içerik konumlandırması, politika uyumu ve kullanıcı niyeti temelli strateji ile ilgilidir. Çoğu işletme yanlış veya eksik yapı nedeniyle reklam reddi yaşarken, uyumlu ve şeffaf bir yapı oluşturan servislerin marka aramalarında reklamlarının yayınlanabildiği görülmektedir.

Marka kısıtlamaları doğru analiz edildiğinde ve içerik yapısı buna göre kurgulandığında, reklamların yayınlanması mümkündür.

Buradaki fark, politikalarla uyumlu, teknik olarak doğru hazırlanmış bir stratejiye sahip olup olmamaktır.

Yardıma ihtiyaç duyuyorsanız, Bizimle whatsapp üzerinden iletişim kurabilirsiniz.

ADS Reklam Kontenjan Dolmuştur (Hizmet kapalıdır)

(Agresif seo için kontenjanlar açıktır)